Jjumba Martin
Ergebnisse der HEKS-Befragung 2023
Positionierungselemente
Die Attribute und Werte unserer strategischen Positionierung, die in der Gesamtbevölkerung am stärksten mit HEKS in Verbindung gebracht werden, sind «Respekt und Nächstenliebe», «Kirchliche Verankerung», «Nähe zu den Menschen», «Einsatz für Menschenrechte» und «Programmarbeit im Ausland». Am wenigsten stark wird HEKS in der Bevölkerung mit dem Begriff «Transformation» verbunden, vermutlich weil der Begriff von vielen nicht verstanden wird (52% beantworten mit «Weiss nicht»).
Bei den HEKS-Spendenden sieht bei den Top-Attributen ganz ähnlich aus, ausser dass die «kirchliche Verankerung» viel weniger stark gewichtet wird. Von den Spendenden wird HEKS am wenigsten stark mit «politischem Engagement» verbunden.
Christian Bobst
Spendenentscheid
Wir wollten wissen, welche Attribute und Werte besonders ausschlaggebend sind für den Spendenentscheid. In der Gesamtbevölkerung sind Werte wie «Transparenz», «Nähe zu den Menschen», «Einsatz für die Menschenrechte» und «Wirkung» wichtig für den Spendenentscheid. Gar nicht ausschlaggebend ist – wenig überraschend – die «Kirchliche Verankerung», mit der HEKS jedoch sehr stark assoziiert wird (siehe oben).
Auch für die HEKS-Spendenden sind die «Nähe zu den Menschen», «Wirkung» und der «Einsatz für Menschenrechte» ausschlaggebend. «Transparenz» ist bei den Spendenden interessanterweise nicht unter den Top 4, dafür ist ihnen die konkrete «Arbeit im Ausland» wichtig. Gar nicht ausschlaggebend ist bei den Spendenden das «politische Engagement».
Christian Bobst
Verankerung Schwerpunktthemen
In seiner Strategie 23-27 hält HEKS fest, dass es seine Mandate im Rahmen der vier Schwerpunktthemen «Klimagerechtigkeit», «Recht auf Land und Nahrung», «Inklusion» sowie «Flucht und Migration» umsetzt und dass die Humanitäre Hilfe eine besondere Sichtbarkeit erhalten soll. Wir wollten von der Gesamtbevölkerung wissen, mit welchen dieser Schwerpunktthemen sie HEKS am stärksten verbinden.
In der Gesamtbevölkerung werden wir derzeit am stärksten mit der Humanitären Hilfe verbunden, gefolgt von «Recht auf Land und Nahrung» und «Flucht & Migration». Weniger stark werden wir mit den Themen «Inklusion» und am wenigsten mit «Klimagerechtigkeit» verbunden.
Keystone
Bewertung Schwerpunktthemen
Die Gesamtbevölkerung wie auch die HEKS-Spendenden haben wir gefragt, welche Schwerpunktthemen ihnen besonders am Herzen liegen.
Die Gesamtbevölkerung wie auch die HEKS-Spendenden erachten die Humanitäre Hilfe als besonders wichtig. Von den vier Schwerpunktthemen wird von der Gesamtbevölkerung wie auch von den Spendenden «Zugang zu Land und Nahrung» als am wichtigsten erachtet, gefolgt von «Flucht & Migration» und «Klimagerechtigkeit». «Inklusion» bildet das Schlusslicht.
Kirstin Bethge